崔燕：欢迎收看中国经营者！我是崔燕，今天我们请来的嘉宾是洪晃。很多观众都知道洪晃是一个杂志出版人。也是一个出名的“博主”，她的博客点击率超过一亿，微博的粉丝超过150万，最近这几个月，她在网上高调宣布在北京三里屯开了一家店。
一个文化人做生意能做好吗？带着疑问，走进洪晃的商业世界。
（外祖父章士钊民国教育部长；母亲章含之新中国著名的外交官，毛主席的英文老师；继父是著名外交家乔冠华。96年回国创业，做杂志出版人，人称“名门痞女”。今年在三里屯开了一家概念店，专门出售中国本土设计师的作品。）
崔燕：今天我们不来谈人生，不来谈时尚，先谈谈你做老板的感觉。
洪晃：所有的老板都有这样的感觉，就是突然间自己就是说，呱！这一票我赌赢了，然后就是咣！一锅热汤砸在你头上说，那怎么办呢？我的天哪。
洪晃然后讲了中国官场的一个怪现状，换了官员再次审批的怪现象。
崔燕：开店让你最头疼的是什么？
洪晃：增值税发票
（两个人讪笑）
洪晃：我们跟设计师三七开，我们要交100%的增值税，我必须跟我的设计师要增值税发票，这样我能抵掉他那一部分的增值税，但是他们都没有增值税发票，因为他们都是小型纳税人，从来都是普通的发票，我现在关键词是增值税发票。
崔燕：遇到这些问题怎么解决呢
洪晃：慢慢解决吧，反正我们已经习惯了，一点一点去解决就完了。
视频讲述——三里屯概念店BNC，薄荷、糯米、葱的缩写B....N..C....，既透着居家生活的清新俏皮，也符合洪晃的一贯风格。但也有人解读，这是英文BRAND IN CHINA 的缩写，藏着“新时代中国品牌”的野心。
崔燕：从什么时候想做经理人的
洪晃：一直在做杂志《ILOOK世界都市》，一直是他的出版人，也就是负责他的经营的。也就是最近吧，今年8月15日，才开了这个店，大家都说隔行如隔山，我就做了一个悬崖跳，就一下子跳到零售业来了。
崔燕：杂志做的好好的，为什么感觉要跳悬崖呢？
洪晃：我们一直作为一个国内的、本土的、时尚类的杂志，我们一直在关注中国设计师，我们一直觉得中国的时尚业，时尚业如果不给中国本土设计师提供一个零售的平台的话，那么中国设计本身就会死在（创意阶段），就会永远出不来。出版和零售隔行如隔山，一般这么跳跃的话，就会受到很多好心的，有很多经营经验的管理人员和老板会劝你，你不要弄了，把一行弄好，多赚点钱。
崔燕：你给他们的理由是什么？)
洪晃：对于我来讲，中国设计师崛起是必然的。我们只是需要在这个中间，帮助他们走出一步而已，搭设一个平台。走出这一步也是他们帮我们，更往前提升一步。我相信由于这个店，所带来的注意力，我们的杂志也享受了很多大家的赞扬。一直跟着中国设计师，所以这个是相辅相成的。
视频讲述——《ILOOK世界都市》一直关注中国本土设计师的时尚刊物，自从2006年改版以来，已经向国内读者介绍了500多位本土优秀设计师，因此，在今年《华尔街日报》被称为“中国设计师的教母”。
崔燕：我们看到有人评价，您不愿意为国外的尤其是一线品牌，去做一些奉承的工作。更愿意推中国自己的本土品牌。（洪晃点头）是不是因为这个理念，在拉广告方面杂志生存方面，遇到一些特别需要去挑战，去克服的事情呢？
洪晃：这么说吧，我们杂志跟其他杂志比，十年了，一直是十分艰难的经营的。因为别的杂志，他们吃肉我们就喝点汤，我们挺习惯这种生存环境的。有些品牌一直看重我们，就是他觉得，真正关注中国设计的这批人，应该是中国非常尖端的一批人，所以他们也就给我们投，当然这个量跟他们去投——VOGUN《服饰美容》、BAZAAR《时尚芭莎》是没法比的。我们也曾经做过，但是很快就终止了，因为我不觉得中国需要另外一本时尚杂志，去追随国际品牌，去给他们做软宣。我一直觉得做媒体的人，应该报道自己比较拿手的东西。那么巴黎、米兰、伦敦、纽约，我跟VOGUN比，我们没有任何所谓的竞争优势。因为他们多少年的传统都在那，多少外刊的本身背景都在那儿。我竞争的唯一的优势就是本土的东西。
视频讲述——这是好莱坞电影《时尚女魔头》中的片段，片中的时尚杂志女主编，短短几句话概况了时尚产业运转的本质，然而她所描述的从设计师到百货公司再到千百家小店千亿产业链，在中国却远未完善。洪晃在接触了几百位中国设计师之后，对他们生存环境之艰难，更是深有体会。
崔燕：我们感觉他们的周期非常的短。在时装秀上看到一些中国设计师作品不错，但是走出秀场之后很少看到关于他的后续消息，感觉似流星。
洪晃：这个主要原因不是设计师不想做，他做出来一季衣服，比如米兰、巴黎时装秀上，都是为了买手订货。坐在第一排的除了时尚编辑，都是各个百货公司的买手。时装秀结束，几百、几万手的单子就出来了。中国的百货商店全部是房地产，如果你是设计师，我是百货商店，我没有买手的。我就是一个房地产商，你要租地方吗？你要租，付我房租，我给你一个地方，你自己去卖吧，我从来不说要买你的东西。我不承担这个货物的风险。我可能承担路易威登的风险，我可以给他两年免租，因为他是名牌，我能保证他，你是谁呀！就跟菜市场的经营是一样的。国外的百货商店是有买主的，中国是清一色的菜市场。如果你是名牌摆摊的话，我可以给你免费，我给你装修，给你很多很多的优惠条件。但是我不认识你的话，我就能基本上能欺负你多少是多少，怎么能挤出油水来就挤。他就让许多的民族品牌（全部的枪毙在萌芽状态）。为什么中国换的那么快，中国就给人一种进入了快速消费的感觉。设计师结束之后，我们就是做秀的，上海服装周、北京国际服装周、中国国际服装周一样的，你一个设计师想来秀吗，给钱，不给钱，你没有钱？穷光蛋吧，我给你找个外国品牌罗西尼，他赞助你，你，所有的衣服上全画上他的表。（崔燕笑了）中国当一个设计师是所有人都想掐死你的。百货商店不帮你！做秀的也不帮你！你就是靠自己对设计的这点热情，在那里维持着。我们太熟悉他们的生存环境有多么恶劣。所以我们就觉得我们做一个店的话，我们对设计师好一点，让他们能够见到消费者。
视频讲述——从出版到零售，一本难念的生意经。这里是北京最繁华的商业区之一，三里屯Village经过年半的努力，洪晃的中国设计师概念店，终于在这里开张，占地540平方米，摆放着中国100多位中国设计师的作品。这里的每一件东西，从台灯、布袋到服装家具都是精心设计，可供销售的。从报道设计师，到卖设计的产品，洪晃遭遇了多少始料未及的问题，给外人印象，天不怕地不怕的她，又是怎样来对付的呢？
崔燕：有制度吗？
洪晃：一、不打折！永远不打折。我买东西全额。二、48小时上货架。
崔燕：店的模式是什么？
洪晃：我这里不是买手店，我们不挑货。主要看质量、设计的连续性。一个新的设计师来了，看你做过几季？要连续能力设计供货。我能控制的元素要控制的最好。双赢中提供一个健康的平台。
崔燕：跳了悬崖之后，你对未来有什么样的寄言？;
洪晃：一个朋友说，纽约什么时候开店？