一是不设路障设路标，营造良好的市场准入环境。据介绍，市工商局积极做好文化系统企业改制登记工作，全力支持文化体制改革，支持文化系统企业名称登记，同时允许转企改制的经营性文化事业单位在保留现有名称的基础上，增加企业组织形式，继续发挥其无形资产价的价值。针对文化系统企业分散在全市各区县的情况，市工商局还简化登记程序，开辟绿色通道，大力支持上海出版系统企业改制、上海文广新闻传媒集团制播分离。

    二是打造企业金字招牌，推动文化产业商标战略实施。上海市工商局在文化产业重点领域积极培育发展文化商标。以媒体业、艺术业、工业设计业、时尚产业、建筑设计业、网络信息业、软件业、咨询服务业、广告会展业、休闲娱乐业、教育培训业等为重点领域，扶持发展一批具有全国乃至世界影响力的文化商标。

    三是支持重点领域改革发展，出台促进本市广告业发展的指导意见。２０１１年１０月，市工商局、市发展改革委联合制订《关于进一步促进本市广告业发展的指导意见》，首次明确了本市广告产业发展的具体目标，即力争到２０１５年，将上海建设成为亚太地区的广告创意设计中心、广告资源交易中心、广告人才培育中心、广告科技创新高地和跨国广告企业总部基地。

    工商部门提供的调查结果显示，上海目前共有广告从业人员１６万人，２０１０年全年实现广告营业收入１１０４亿元，广告业实现增加值２４０亿元，增加值占同期全市ＧＤＰ总值１．４％，占同期全市第三产业增加值２．５％。２０１０年上海广告业设计、制作和发布各类公益广告的价值近１２亿元。主营广告企业利润率为８％，人均实现广告营业利润７．８８万元。