“五一”前后，徐家汇商圈将举行长达17天的“欢乐徐家汇”营销活动，届时将由徐汇财政出资，拿出3辆奔驰轿车、150根金条作为消费赠礼。

　　政府直接出资搞促销，这在上海尚属首次，徐汇区认为，消费赠礼将比发放消费券更有实效。

　　奖品包括奔驰、金条

　　作为上海知名商圈之一，临近“五一”小长假，徐家汇推出了商圈整体营销的举措。上海六百、汇金百货、太平洋百货、港汇广场、美罗城、汇联商厦、东方商厦、太平洋数码广场、百思买等九大主力商家宣布联袂营销，推出“欢乐徐家汇、喜迎奔驰车”的整体营销活动。

　　昨天，徐汇区政府宣布，在4月24日至5月10日期间，消费者在九大主力商家任何一家消费每满200元，就可以获得一张抽奖券。区政府将拿出3辆奔驰轿车、150根金条作为消费赠礼，在4月30日、5月4日、5月11日分三次抽奖。

　　“以前，政府只通过改造环境等方式，间接地促进商圈消费，此次是上海第一次由政府直接出资搞促销。”徐汇区商委副主任黄立波昨天表示，加上环境布置，此次节日促销活动的资金将达近200万，全部来自于徐汇区政府的财政。

　　体现政府支持企业

　　对于有奖销售的奖品价值不能超过5000元的限制，徐汇区政府相关负责人解释说，对于此次特殊的促销活动，有关部门曾经专门进行过法律咨询。根据《反不正当竞争法》的规定，经营者抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不超过5000元，而此次徐家汇有奖销售活动是完全由政府出资促销，因此并不会受到限制。

　　徐汇区表示，在全球金融危机、经济发展陷入困境的背景下，政府出资来拉动内需和扩大消费，既是为了保经济增长，也体现了政府对企业的支持，这些政府资金在拉动经济增长后，最终受益的仍将是社会民生事业。

　　在徐汇区看来，不少地方采取了政府发放消费券的方式来拉动内需，但是消费券能否实际推动老百姓将口袋里的钱拿出来消费却很难讲，个别地方甚至出现黄牛收购消费券的行为。“徐汇区采取直接出资，对消费者给予抽奖赠礼，将可以更直接地拉动消费，保证政府投入资金全部用于对于消费的支持和鼓励上。”徐汇区政府工作人员表示。

　　将安排临时公交专线

　　在本次活动期间，徐家汇九大主力商家还将推出百万款商品的联袂酬宾，参与活动的范围囊括服饰、化妆品、珠宝首饰、数码家电、影院餐饮等。除了有奖销售外，还包括品牌折扣、满额立减、送券赠礼等。

　　据了解，届时汇金百货将推出满199减100、上海六百将推出满150减80、汇联商厦将推出满200减120，太平洋百货将推出满300送200折扣券等活动。

　　4月30日晚上，徐家汇商圈将整体延长经营时间至5月1日零时，在延长经营期间，各商家还将推出更大力度的促销。考虑到延时经营可能带来的消费客流疏散问题，徐家汇商城集团负责人表示，目前正在与公交公司协调，考虑在当天经营结束后，在顾客、商场职工集中的方向推出临时性的专线公交车，弥补夜宵车的运力不足。